跨境賣家投放Facebook廣告時(shí)，當(dāng)選擇以費(fèi)用為基本的報(bào)價(jià)策略時(shí)，賣家只須要決議廣告系列的預(yù)算，F(xiàn)acebook將更大限度地進(jìn)步廣告的效力。這樣，賣家就可以在每一次投標(biāo)中主動(dòng)優(yōu)化出價(jià)。

1、更低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略

在選擇更低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)盡可能以最小的單一優(yōu)化費(fèi)用來(lái)競(jìng)價(jià)。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook將在一天停止的時(shí)候，或者在廣告組(或廣告系列)宣布停止的時(shí)候消費(fèi)所有的預(yù)算。

此為默認(rèn)的競(jìng)價(jià)策略。

若要使預(yù)算的應(yīng)用效力盡可能高，更低費(fèi)用的競(jìng)價(jià)策略最合適賣家。但是，在Facebook試圖用最少的成原來(lái)到達(dá)賣家的目的時(shí)，促成廣告后果所需的費(fèi)用會(huì)降低。比如說(shuō)，廣告費(fèi)用可能隨著競(jìng)價(jià)強(qiáng)度的下降而減少，或者隨著競(jìng)拍強(qiáng)度的進(jìn)步而增長(zhǎng)。

這一策略最實(shí)用于：

愿望盡可能獲得最多成效并且對(duì)單詞操作費(fèi)用沒(méi)有嚴(yán)厲請(qǐng)求的賣家；

愿望花完整部預(yù)算的賣家；

沒(méi)有特定目的或KPI請(qǐng)求的賣家。

斟酌因素：

如果競(jìng)價(jià)強(qiáng)度上升，單次展現(xiàn)費(fèi)用或單次操作費(fèi)用會(huì)隨之增長(zhǎng)。

2、更高價(jià)值競(jìng)價(jià)策略

更高價(jià)值競(jìng)價(jià)是另一種基于費(fèi)用的競(jìng)價(jià)策略。如果采取更高值競(jìng)價(jià)策略，F(xiàn)acebook將在一天停止或廣告組(或廣告系列)宣布停止時(shí)消費(fèi)所有預(yù)算，同時(shí)給賣家?guī)?lái)更大的購(gòu)物價(jià)值。

這種主動(dòng)報(bào)價(jià)策略最合適于那些須要優(yōu)化購(gòu)物價(jià)值的廣告組和廣告系列。值優(yōu)化應(yīng)用了機(jī)器學(xué)習(xí)技巧來(lái)預(yù)測(cè)用戶在一天或七天內(nèi)會(huì)給商家?guī)?lái)多少?gòu)V告支出回報(bào)。基于這個(gè)預(yù)期，F(xiàn)acebook將對(duì)賣家的廣告進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而博得向高價(jià)值客戶展現(xiàn)廣告的機(jī)遇。

在進(jìn)步廣告支出方面，博得機(jī)遇，在更高的買家群中展現(xiàn)廣告，F(xiàn)acebook可以更大水平地增長(zhǎng)廣告支出的回報(bào)。

以上就是小編整頓的Facebook基于消費(fèi)的競(jìng)價(jià)策略詳解，愿望對(duì)你有所贊助。

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