作為美國(guó)第一大，平臺(tái)已發(fā)展成熟，這時(shí)用戶增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢，平臺(tái)流量總體已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，這也意味著關(guān)鍵詞搜索量也是穩(wěn)定的，所以需要大家去搶關(guān)鍵詞，這樣會(huì)導(dǎo)致搜索廣告的成本越來(lái)越高。

手機(jī)終端的使用，使得消費(fèi)者的空閑時(shí)間被碎片化，而專(zhuān)門(mén)抽時(shí)間去購(gòu)物的行為也被壓縮。此外，越來(lái)越多兼具帶狀商品功能的平臺(tái)出現(xiàn)，讓消費(fèi)者獲得更多的商品信息，消費(fèi)者了解商品并不只是依靠搜索。將來(lái)人們會(huì)更多地從推薦入口購(gòu)買(mǎi)商品，所以搜索廣告將面臨很大的沖擊。

網(wǎng)站搜索廣告的局限越來(lái)越明顯，賣(mài)家該如何破局？針對(duì)目前的廣告形勢(shì)，這就要求我們的銷(xiāo)售者要主動(dòng)出擊，開(kāi)展主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)都哪些特點(diǎn)？

1、信息流的方向反轉(zhuǎn)

2、以可選擇的人群為目標(biāo)

主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)主動(dòng)劃分受眾群體，對(duì)受眾群體有一個(gè)非常準(zhǔn)確的定位，最典型的是賣(mài)家后臺(tái)的品牌分析中的品牌用戶畫(huà)像分析，通過(guò)各種形式找到對(duì)產(chǎn)品感興趣的人群進(jìn)行投放。

3、有很多渠道可以接觸到目標(biāo)人群

因?yàn)橛脩魰r(shí)間呈現(xiàn)碎片化，用戶會(huì)不斷在各種渠道之間來(lái)回切換，只有具備了比較全面的渠道觸達(dá)能力，才能不放過(guò)任何營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。在購(gòu)物網(wǎng)站內(nèi)搜索廣告的作用場(chǎng)景，但主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)其他渠道進(jìn)行推廣，在其他渠道投放廣告。也可以通過(guò)智能終端或其它設(shè)備作為渠道進(jìn)行。

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