想在上找到自己的位置，減少對付費廣告的依賴，或者從競爭對手那里奪取市場份額?

然后，了解亞馬遜如何決定你的產品關鍵詞是否有合適的搜索結果和排名，這應該是你在亞馬遜優化策略中的重要組成部分。

今天，將為賣家們分享關于亞馬遜索引的一些基礎知識，以及為你的亞馬遜listing建立索引和檢查關鍵詞索引的最佳實踐。

一、什么是亞馬遜索引?

如果你的listing為關鍵詞建立了索引，這意味著當客戶在亞馬遜搜索欄中使用該關鍵詞時，它將會顯示結果。

換句話說，通過檢查關鍵詞索引，你可以驗證產品將作為特定關鍵詞的結果顯示哪些搜索詞。

當我們開始學習索引時，首先必須先知道一些常見的術語。

關鍵詞：一個或多個用于定位潛在流量的詞(即產品長尾詞)

搜索詞：用戶在亞馬遜搜索欄中輸入的產品單詞或短語。

二、亞馬遜索引的基礎知識

客戶在亞馬遜上找到產品的主要方法是通過搜索。

當你為高度相關的關鍵詞建立索引時，它會對你在亞馬遜上獲得的流量和市場份額產生積極的影響。

為高度相關的、購買意向的關鍵詞建立索引與你的收入之間有直接的聯系。

舉個例子：

例如，如果你在賣烤盤。你為關鍵詞 “baking dish”建立索引，那么當客戶在亞馬遜搜索欄中輸入“baking dish”時，將會顯示和該關鍵詞相關的結果。

但是，如果你只為“baking dish”，而不是為“casserole dish”(燉菜砂鍋)建立索引，那么當客戶將“casserole dish”輸入亞馬遜搜索欄時，你的產品將不會在該客戶搜索的結果中出現。

當買家在亞馬遜網站上為一款產品輸入一個單詞或短語時，他們會根據亞馬遜的索引得到結果。

如果你的產品沒有使用正確的關鍵詞建立索引，那么買家將找到競爭對手的產品，或者找不到與其搜索相關的任何產品。

如果沒有為盡可能多的高度相關的購買意圖關鍵詞建立索引，你將錯過通過該關鍵詞獲得的所有潛在流量。

增加索引關鍵詞的數量可以增加客戶找到產品的方式。

相反，糟糕的關鍵詞索引會導致你失去部分市場份額。如果你沒有用正確的關鍵詞為你的產品建立索引，那么你實際上就排除了被買家找到的機會。

三、在亞馬遜上建立索引的機會

在亞馬遜上，用于關鍵詞索引的字符或機會是有限的。你需要關注與你的產品高度相關的關鍵詞，并且要有搜索量。

對于估計搜索量非常高的關鍵詞，可能會傾向于將重點放在索引和排名上。我們的客戶通過關注關鍵詞的相關性而不是它的搜索量來獲得更大的成功。

亞馬遜獎勵轉化和銷售，因此索引關鍵詞以增加流量并且不會導致轉化，這實際上會損害你的有機排名。

不會導致轉化的流量會降低你的產品對亞馬遜有機搜索引擎的吸引力。關注廣告活動中的高搜索量/低相關性詞語也可能會導致廣告效果降低。

亞馬遜上的關鍵詞索引不是你可以設置然后忘記的過程。你想要返回關鍵詞并定期檢查它們的相關性和轉化次數。

定期檢查關鍵詞的主要原因是可能會對你之前在網站上索引的字關鍵詞進行收錄，或可能會更改其算法或更改子類別結構數據。當網站上出現類別或子類別的更改時，你的數據可能會被刪除。

你還可能會發現新關鍵詞適用于你的產品。在某些情況下，你不會為相關關鍵詞建立索引，因為你不知道它們與你的產品相關。

舉個例子：

例如，如果你賣紙吸管，你可能知道你需要集中索引“paper straw(生物可降解吸管)”、“biodegradable straw(生物可降解吸管)”和“turtle friendly straw”。然而，在與你的客戶交談之后，你可能會發現很多人正在用你的紙吸管制作風車。

然后，你需要調整你的listing，將“pinwheel stick(紙風車棒)”和“wedding pinwheel supplies(婚禮紙風車用品)”添加到你在上索引的關鍵詞中。

四、在亞馬遜上建立索引意味著什么?

與Google不同，亞馬遜在創建新listing時提供了輸入產品信息的特定方式。

在Google上，你可以將數據置于無限數量的位置。然后使用頁面外和頁面外優化，確保搜索引擎可以找到他們正在尋找的數據。

使用亞馬遜，你不必擔心架構標記，爬網錯誤或規范問題。

由于亞馬遜要求你以特定格式上傳你的數據，因此重點從技術SEO轉移到最大化你向亞馬遜提供的結構化數據，以便在搜索結果中可以出現適當的搜索關鍵詞。

在你的listing中，用于索引的單詞數量是有限的。你希望確保使用的是重點關鍵詞來吸引潛在的買家。

被索引意味著在亞馬遜的搜索欄中輸入關鍵詞會在搜索結果中顯示你的產品。當潛在買家查找關鍵詞時，它可確保你的產品在搜索結果中。

要么為關鍵詞建立索引，要么不為關鍵詞建立索引。如果你已建立索引，那么你的產品就在結果中;但是，如果沒有索引，那么你的產品就不在搜索結果中。

索引不會考慮你在搜索結果中的顯示位置。

2、關鍵詞排名

這指的是你的產品在搜索結果中的位置。跟蹤關鍵詞將幫助你確定自己的產品在亞馬遜上的關鍵詞排名。

在查看關鍵詞排名時，你的目標是提高與你的產品相關的單詞或短語(長尾詞)的排名。

3、關鍵詞的相關性

這將確定你的產品是否是關鍵詞的相關結果。一般來說，當你聽到人們談論亞馬遜空間的相關性時，它就是廣告。

亞馬遜只允許你投放具有關鍵詞相關性的廣告。但是，它也可以用于確定你的產品是否適合某個關鍵詞的結果(可能會產生轉換)。

關鍵詞相關性在你的產品轉化以及亞馬遜為你的產品投放廣告所設定的標準中發揮作用。

五、如何在亞馬遜上建立索引?

為關鍵詞建立索引的主要方法是在數據結構中包含關鍵詞。

要放置關鍵詞的數據結構包括：

Your Title

The Bullets

Back End Search Terms

The Structured Data

其中，最后一項結構化數據會根據你的產品在網站上列出的子類別而變化。

使用結構化數據，你可以對關鍵詞進行排名，而不會在標題和后端關鍵詞中使用有限的關鍵詞。它提高了搜索結果的相關性，同時在索引時為你提供更多工作。

雖然獲取索引的主要方法與你listing中的數據有關，但有趣的是，我們已經看到你可以根據客戶評論，問題和跨產品流量為關鍵詞建立索引。亞馬遜尚未確認客戶響應或跨產品流量與關鍵詞索引相關。這種情況有機地發生，需要隨著時間的推移而發生。

通過向結構化數據中的信息或關鍵詞添加有效值，子類別會影響你的關鍵詞相關性。

舉個例子：

例如，雜貨子類別模板可能具有“Salt-Free(無鹽)”作為有效值，而服裝子類別模板可能具有織物類型。通過確保你使用正確的子類別，你可以為其他相關關鍵詞建立索引。

雖然關鍵詞對于搜索結果中的廣告和排名至關重要，但切勿使用太多或重復的關鍵詞信息填充。

六、使用父/子變體進行索引的高級技巧

父子變體也會影響索引。關于父子變體的一個常見誤解是，子產品將自然繼承父產品的關鍵詞，但情況并非總是如此。

當你使用不同顏色的相同產品的父子listing時，你需要檢查每個子產品的相關關鍵詞。不要認為具有正確索引的單個子變體會自動應用于你listing中的所有子變體。

舉個例子：

例如，如果你有紅色，藍色和綠色的襪子，并且紅色襪子正在為“compression sock”建立索引，這并不一定意味著藍色和綠色襪子也將被建立“compression sock”的索引。也就是說你可以根據襪子的顏色、大小的變化，單獨檢查相關的關鍵詞。

七、檢查你的亞馬遜listing的索引

一旦你對亞馬遜listing進行了更改，我們建議你等待24小時再查看是否為相應的關鍵詞建立了索引。你可以使用以下方法手動免費檢查關鍵詞索引。

打開亞馬遜頁面并確保選中所有類別。

輸入你正在檢查的產品的亞馬遜標準識別號碼或ASIN以及你要檢查的關鍵詞。

按Enter鍵，如果找到產品，則為該產品建立了索引。

如果產品已為該關鍵詞建立了索引，則會向我們顯示結果(請參見上圖)。

如果產品沒有為該關鍵詞建立索引，那么它將顯示下面產品的圖像(因為它確實找到了ASIN)，但是，搜索結果顯示為0(因為它無法找到為該關鍵詞建立索引的ASIN)。

如果你要檢查大量ASIN或關鍵詞的索引，我們已經找到了一個付費的工具——KW Indexer。一個這是Chrome擴展程序，允許你輸入關鍵詞并通過該工具進行檢查。

八、注意索引的變化

當你監視上的索引時，你希望監視流量或銷售額的變化。在監控流量和轉化時，賣家之家建議你按子產品查看詳細的流量和銷售報告。

此報告將顯示每個子ASIN的頁面、訪客量、訂單和單元會話百分比。(單位訪客百分比是亞馬遜獲取ASIN的訂單數量和訪客數量以確定轉化率的位置。)

如果訪客的數量發生了顯著變化，那么這可能意味著你的產品對一個主要關鍵詞取消了索引，或者算法的變化導致了不同的頁面排名。它還可能涉及兩個獨立子類別的合并。

確保你的產品獲得適當的索引，這是最容易找到的解決方案之一。它有助于提高你的有機排名，減少你在亞馬遜上銷售產品時對廣告或付費搜索的依賴。

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