每天都有數百萬美元投入到谷歌多媒體廣告（Google Display Network）中，Google為營銷人員供給了無窮的選擇來推廣他們的產品。那么谷歌多媒體廣告和別的廣告到底有什么不同呢？

今天小編將和你一起探討應用Google多媒體廣告（GDN）的原因，GDN與搜索廣告的不同之處，以及如何將你的GDN廣告定位在恰當的地位吸引適合的人。

一、谷歌多媒體廣告

當行業競爭對手的搜索引擎擁擠不堪時，GDN是一個很好的選擇。有了它，對熱點癥結字出價的競爭就會減少，因此你更有可能接觸到積極自動搜索你的產品和服務的用戶。雖然受眾意圖不是那么的強烈，但你可以獲得更低的每次點擊費用和更多展現次數。

在Google癥結詞競價廣告中，GDN指標可以記載和剖析訪客量和點擊頻率，營銷人員在癥結詞競價排名的進程中，往往會疏忽GDN指標，但應用好GDN指標，會有意外收獲。

谷歌多媒體廣告是由一系列可以展現Adwords廣告的網站組成，包含Google財經、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google網站。該網絡還包括了移動網站和運用程序。展現類廣告可以籠罩普遍且數目眾多的客戶，廣告在不同網站上展現的格局與地位也會有所不同。

二、GDN價值

GDN的價值可以歸結為可達到性和可蒙受性。在傳統的搜索廣告中，尋找潛在客戶、進步品牌著名度和再營銷可能會付出昂揚的廣告費用。相比之下，GDN避開了來自其他網絡的大批昂揚競爭，你還可以通過許多的方法來定位你的自定義受眾群體。

應用谷歌的搜索廣告，你實際上是在拋出一張大網，這張大網在很大水平上已經籠罩了你的目的客戶和客戶的花費方法。另一方面，Google多媒體廣告許可你以搜索引擎無法定義的方法定義你的受眾群體。

由于你可以定位的不僅僅是癥結字，因此你不僅限于Google搜索成果頁。相反，GDN許可你通過受眾的關注度、市場細分和自定義意圖癥結字來定位網站。你甚至可以選擇合適你的目的受眾的網站展現地位。

小編總結出一個癥結差別在于用戶的重要興致是網站內容本身，展現廣告在網站對用戶的吸引力中具有間接次要的作用。營銷人員愿望潛在用戶在實現另外一個目的的進程中看到他們的GDN廣告。這使得用戶意圖不同于廣告涌現在Google成果頁頂部的高意圖搜索詞組。

與搜索不同，在由數百萬個網站組成的網絡中，除了癥結詞之外，還有很多定位選項。你可以通過網站展現地位拜訪大多數互聯網用戶。GDN的重要目的是通過嚴厲的目的定位條件找到適合的受眾群體范圍。

三、進行勘察還是再營銷？

在GDN上，你可以通過兩種方法進行定位。首先，你可以定位互聯網上可能對你的網站、品牌、產品或服務一無所知的潛在客戶。其次，你可以以某種情勢向與你的網站互動的用戶進行再營銷。第二種許可你應用在Google Analytics中為你的網站找到的受眾群體。如果你沒有構建任何Google Analytics網站受眾群體，只需為完成特定操作的用戶設置受眾群體即可。

最常見的再營銷受眾群體：

一般網站訪客；

已提交表單的用戶；

已下載內容的用戶；

閱讀過特定產品頁面的用戶；

已注冊帳戶或試用優惠的用戶；

已完成交易或購置產品的用戶；

已完成上述任何操作但在完成之前已廢棄該頁面的用戶。

再營銷和摸索是你可以通過GDN履行的兩個截然不同的籌劃。有些企業更愿意只專注于再營銷，因為接觸到熟習自己產品的用戶能夠以最實惠的成本帶動出售。但是，有一些企業更關注的是產品和服務的著名度而不是回報。

小編提示大家無論選擇哪一種定位方法，都要取決于你自己的營銷目的。

四、發掘和晉升品牌著名度

依據受眾群體的興致類別向他們展現廣告。依據廣告目的和客戶位于購置流程的具體環節，Interest定位重要可細分為：有購置意向的受眾群體、興致類似的受眾群體、定義受眾群體。

1.有購置意向的受眾群體

有購置意向的受眾群體是谷歌用戶對普遍類別的產品和服務感興致，包含房地產、教導、家庭和花園、體育和健身等。Google會依據用戶的歷史觀看次數、點擊次數和之前內容的轉化次數來定義這些有購置意向的受眾群體。

每個細分的特定類型都有子類別，每個子類別的大小很容易到達數百萬，有時甚至是數十億用戶。

測試GDN有購置意向的受眾群體是一個很好的起點。

通過與Google Analytics數據進行比擬來掌握有購置意向的受眾群體范圍。Google Analytics會向你展現你網站上哪些有購置意向的受眾群體的轉化率更高。Google Analytics（剖析）具有辨認和構建數據驅動受眾群體，Google廣告可以從中學習和優化這些受眾群體。最終，應用Google Analytics可以贊助確保你獲得高素質的用戶。

2.興致類似的受眾群體

與有購置意向的受眾群體一樣，興致類似的受眾群體是具有類似興致的Google用戶，包含烹飪、時尚、美容、游戲、音樂、旅游等。這些是非常普遍的互聯網用戶類別，因此找到目的尺度以縮小任何興致類似受眾群體或其子類別的大小同樣主要。

嚴厲依附于市場細分中的默認選項以及Google廣告中的興致類似受眾群體可能會大大削減你的營銷預算。Google Analytics（剖析）可以贊助你準確懂得哪些興致類似受眾群體在你的網站上獲得了更高的轉化率。

3.自定義受眾群體

自定義目的受眾是另一種有價值的內容相干定位辦法。簡略地說，Google可以向“可能對特定癥結字和網站網址感興致”的用戶展現你的廣告。它還可能會向最近搜索過你推舉的癥結字的用戶展現你的廣告。

自定義目的受眾與其他定位辦法之間的重要差別在于，你的目的不是應用這些確實的癥結字的網站，而Google并未將你的廣告專門用于指定的網站網址上。相反，Google會將你的廣告投放到與Google供給的網站網址或癥結字具有某種高低文關聯的其他網站上的用戶。

五、展現地位定位

當供給展現地位網址時，Google可以在特定網站上展現你的廣告。此選項供給更嚴厲、更可控的目的，因為它會將廣告地位限制為由營銷人員選擇的自定義網站。

拜訪你網站的用戶也可以拜訪其他網站。借助自定義關聯（興致）和自定義意圖（癥結字和網址）受眾群體，Google可以將這些用戶定位到其他在線網站。將你指定的網站描寫為數字蜘蛛網的中心，Google應用中心URL定位蜘蛛網內其他網址中的用戶，擴展你的籠罩規模以包括你可能不懂得的網站。

自選展現地位定位，是專門選擇展現網絡中的某些網頁進行定位投放。如：一組廣告單獨投放給yahoo、youtube等，此類投放方法有兩大靈巧之處：

（1）自主靈巧的管理廣告展現地位（可應用體系推舉，展現地位工具的方法篩選優質的網頁手動添加）；

（2）可針對廣告在不同的展現地位上的表示進行靈巧出價。

六、主題定位

Google可以僅在你指定主題的網頁上展現你的廣告。這種定位是在不知道這些展現地位影響的情形下，為一個興致研討和選擇網站展現地位的替代辦法。

依據多媒體網絡中各個網站內容主題進行定位，并投放廣告。此類廣告實用于吸引流量、獲取普遍受眾，或者是配合站內某些主題運動的投放。也可實用于限制廣告在某些特定主題的網頁上顯示。

此類廣告的轉化后果相較與其他展現類廣告來說比擬差。此類廣告不實用于晉升轉化率，或者以轉化目的為重心的投放。

七、癥結受眾建設因素

既然你已懂得目的受眾和創立受眾群體的根本機制，那么我們可以深刻懂得三個根本技能，以確保你可以更好地構建這些受眾群體。以下是一些影響力較大的范疇，可以將受眾群體定位在其主要地位。

1.選擇準確的裝備

在設置廣告運動時，主要的是斟酌目的受眾將在哪里應用產品和他們如何注冊。如果用戶體驗在特定裝備上受到影響或者沒那么好，可以斟酌將該裝備完整消除在外。

2.選擇準確的人口統計和地點

Google可讓你在定位多媒體廣告系列時自定義多個受眾特點。例如，年紀和家庭收入分為七個不同的規模。如果你知道自己的受眾群體不在18-24歲之內，或家庭收入的前10％，則可以在創立廣告組時輕松消除這些用戶。

也可能在美國的一些州或國際地域，你的企業不愿意推進出售。你可以輕松調劑這些地點的出價，將預算轉向更有利可圖的處所。

3.在框中標志內容消除

在GDN上宣布廣告系列之前，很容易錯過閱讀具有明白內容網站的其他設置。一些高等內容設置可用于防止你的網站涌現在具有敏感社交問題網站上。默認情形下，Google不會標志這些框，因此必需手動選中這些框以防止你的廣告涌現在不須要的網站上。

八、優化GDN技能

現在我們已經懂得到定位辦法以及特定的受眾構建因素，讓我們深刻探討如何優化你的GDN成果。

1.評估人口統計表示，重新校準

你的部分受眾人口統計數據可能是傳統營銷的幻想選擇，但在數字環境中可能表示不佳。即使在設置了特定的人口統計和地理地位定位后，主要的是要檢討未被消除的內容后果。例如，有一些人口統計類別（例如，“未知”）和年紀（例如，“65+”）可能在宣布后可能變得昂貴。

2.評估展現地位后果并剖析改良

通過Google，你可以輕松地在廣告系列宣布后每天或每周查看廣告的展現地位。你可以在“廣告展現地位”下找到此信息。通過異常高的支出或點擊率來過濾展現地位，可以迅速辨認對你的廣告系列運行狀態構成直接威逼的網站。

小編提示大家要阻攔不會發生任何成果的反復展現地位，因為反復的廣告展現地位的優先級高于僅涌現一次展現次數的網站。在肯定反復項后，檢討這些網站的相干性，它們花了多少錢，以及他們是否導致了任何轉化。

3.斟酌廣告樣式和地位的更佳后果

GDN廣告系列有兩種重要廣告類型：尺度圖片廣告和響應式廣告。尺度圖片廣告具有多種格局，包含正方形、矩形、摩天大樓和橫幅。這些廣告是僅限圖片的展現選項。

另一方面，響應式廣告供給文字和圖片選項的組合，以多種格局顯示，具體取決于廣告的展現地位。完全廣告由三種圖片類型組成，最多五個簡短題目、一個長題目、最多五個描寫和一個商家名稱。簡短的題目和描寫輪流涌現并顯示更佳表示組合。

如果你的時光、預算或創意資源有限，懂得哪些多媒體廣告最合適你的廣告系列可能會非常辣手，你可能不愿望冒險花時光測試不同的展現廣告。如果是這樣的話，注意300×250和728×90獲得比其他廣告格局更多的展現。此外，半頁廣告和大型矩形廣告的點擊率也高于其他廣告格局。

你可以在谷歌顯示網絡上集合一個非常壯大的籠罩面，并準確地關注視標。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。