產(chǎn)品和受眾群體主動(dòng)剖析、精確定位目的用戶——亞馬遜的SD廣告一經(jīng)推出，就吸引了眾多賣家的關(guān)注。依據(jù)亞馬遜的ERP領(lǐng)星懂得，SP廣告不同于SP廣告，SD廣告可以同時(shí)投放站內(nèi)和站外頻道，因此SD廣告具有很大的優(yōu)勢(shì)。

但是同時(shí)，與極高的曝光比較，SD廣告在點(diǎn)擊率上的優(yōu)勢(shì)并不顯著…要知道，站外流量幾乎撐起了SD廣告的半邊天，但由于千人千面的展現(xiàn)情勢(shì)，加上賣家的廣告策略，導(dǎo)致SD廣告的精準(zhǔn)度和點(diǎn)擊率一直被各種誤會(huì)。

最近，亞馬遜美國(guó)站針對(duì)VC和SC賣家推出了一款新的廣告工具，叫做“資助商展現(xiàn)廣告受眾”(SponsoredDisplayaudience)，以此來(lái)填補(bǔ)SD廣告上的這個(gè)短板。它既能保證SD廣告原有的高曝光，又能更準(zhǔn)確地定位目的買家，實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷。

• 更加普遍地針對(duì)目的群體。

此外，亞馬遜的出售者可以通過(guò)該工具創(chuàng)立一個(gè)購(gòu)物群群，該群顧客是那些已經(jīng)有了詳細(xì)信息頁(yè)面的潛在顧客群，比如品牌、價(jià)錢規(guī)模、星級(jí)或Prime配送資歷等等。

如增長(zhǎng)產(chǎn)品認(rèn)知度是出售者的營(yíng)銷目的，應(yīng)用這個(gè)工具就可認(rèn)為更多的受眾設(shè)定更高的報(bào)價(jià)，比如在過(guò)去30天內(nèi)閱讀過(guò)男性鞋類產(chǎn)品的用戶。同時(shí)，資助展現(xiàn)廣告受眾工具將應(yīng)用亞馬遜的第一方購(gòu)物信號(hào)，贊助他們?cè)谌抠?gòu)置進(jìn)程中接觸到花費(fèi)者。

• 建立品牌形象。

在這個(gè)新工具中，亞馬遜的視圖再營(yíng)銷功效得到了增強(qiáng)。若出售商應(yīng)用“SD廣告”視圖定位，則該工具仍能重新吸引已經(jīng)閱讀過(guò)出售者的詳細(xì)信息和相似產(chǎn)品頁(yè)面的目的受眾。一個(gè)壯大的視覺(jué)再營(yíng)銷功效可以吸引那些已經(jīng)閱讀過(guò)其他熱點(diǎn)產(chǎn)品、品牌或類別的用戶，從而贊助賣家快速進(jìn)步著名度。

• 重新吸引顧客。

要更有效地將流量引入自己的Listing，賣家們也可以通過(guò)這個(gè)工具直接吸引相干的觀眾，在別人Listing下?lián)屃髁浚肫饋?lái)也很刺激！

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。