作為美國第一大電商平臺，亞馬遜平臺已發展成熟，這時用戶增加速度相對較慢，平臺流量總體已經相對穩固，這也意味著癥結詞搜索量也是穩固的，所以須要大家去搶癥結詞，這樣會導致搜索廣告的成本越來越高。

手機終端的應用，使得花費者的空閑時光被碎片化，而專門抽時光去購物的行動也被緊縮。此外，越來越多兼具帶狀商品功效的平臺涌現，讓花費者獲得更多的商品信息，花費者懂得商品并不只是依附搜索。將來人們會更多地從推舉入口購置商品，所以搜索廣告將面臨很大的沖擊。

網站搜索廣告的局限越來越顯著，賣家該如何破局？針對目前的廣告形勢，這就請求我們的出售者要自動出擊，開展自動營銷。

1、信息流的方向反轉

對終端花費者而言，搜索型廣告是依附終端花費者自發搜索，在搜索成果頁上看到產品或廣告，而自動式廣告則是花費者被動推送，這是信息流動的一種改變。積極行銷是將產品自動展現給那些對產品感興致的潛在顧客。

2、以可選擇的人群為目的

自動營銷會自動劃分受眾群體，對受眾群體有一個非常精確的定位，最典范的是賣家后臺的品牌剖析中的品牌用戶畫像剖析，通過各種情勢找到對產品感興致的人群進行投放。

3、有很多渠道可以接觸到目的人群

因為用戶時光出現碎片化，用戶會不斷在各種渠道之間來回切換，只有具備了比擬全面的渠道觸達才能，能力不放過任何營銷機遇。在購物網站內搜索廣告的作用處景，但自動營銷可以通過其他渠道進行推廣，在其他渠道投放廣告。也可以通過智能終端或其它裝備作為渠道進行廣告投放。

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