我們非常熟習(xí)的亞馬遜PPC廣告Sponsored Products Ads指的是搜索亞馬遜站點(diǎn)中的癥結(jié)詞，以增長(zhǎng)商品的曝光率、點(diǎn)擊率，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)換率進(jìn)步。

每個(gè)做過(guò)亞馬遜廣告的人都知道ppc廣告是一個(gè)以癥結(jié)詞為導(dǎo)向的廣告體系，但從現(xiàn)在起，我們的ppc廣告也將開端按產(chǎn)品定位。簡(jiǎn)而言之，我們?cè)趤嗰R遜上的ppc廣告將有更大的自主權(quán)，買家在閱讀產(chǎn)品的詳細(xì)信息頁(yè)面時(shí)，會(huì)過(guò)濾出與你相似的產(chǎn)品，這樣他們就能更多地拜訪你的產(chǎn)品。

那么，Sponsor廣告的具體變更是什么呢？

1.開端產(chǎn)品定位

第一個(gè)重大變更是，廣告商將能夠通過(guò)他們的產(chǎn)品瞄準(zhǔn)客戶，正如前面提到的那樣。事實(shí)上，這相似于展現(xiàn)廣告，廣告商可以將一個(gè)特定的ASIN或類別直接放在下面，并按價(jià)錢、品牌或明星細(xì)分。

2.改良產(chǎn)品定位

第二個(gè)新特色是資助商廣告的主動(dòng)定位產(chǎn)生了一些變更。今天的目的定位許可我們主動(dòng)定位產(chǎn)品或癥結(jié)詞。

那么，sponsor廣告中產(chǎn)品定位有什么利益呢？

在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位后，買家有更好的機(jī)遇看到你的產(chǎn)品。我們可以有效地按類別針對(duì)目的群體，或者通過(guò)特定的品牌、明星或價(jià)錢來(lái)完美你的產(chǎn)品定位。

例如，您可以應(yīng)用產(chǎn)品定位來(lái)創(chuàng)立詳細(xì)信息頁(yè)面廣告組。

2.新Campaign掌握

主動(dòng)定位將持續(xù)主動(dòng)定位買家的癥結(jié)詞和產(chǎn)品，但現(xiàn)在你可以在campaign manager進(jìn)行調(diào)劑。你還可以應(yīng)用當(dāng)前新的negative product targeting功效，，防止你的廣告涌現(xiàn)在搜索成果和與產(chǎn)品性能不匹配的界面上。

3.新報(bào)告

應(yīng)用新的類別和asin報(bào)告，我們可以清晰地看到哪些asin是有效的，然后重新創(chuàng)立新的campaign。Keyword Report也將被重新命名為Target ingReport。

在談?wù)摿诉@么久之后，癥結(jié)詞定位和產(chǎn)品定位有什么差別？我們應(yīng)當(dāng)如何選擇？

What is target targeting？

癥結(jié)字定位許可您選擇癥結(jié)字在客戶搜索和詳細(xì)信息頁(yè)面上顯示您的產(chǎn)品。當(dāng)您知道購(gòu)置者應(yīng)用的搜索條件時(shí)應(yīng)用此策略來(lái)搜索與您的產(chǎn)品類似的策略。

例如，如果您的廣告產(chǎn)品是藍(lán)色槳板，則可以選擇癥結(jié)字"Blue epaddleboard."。

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