亞馬遜賣家在投放廣告時，最主要也是會影響最終廣告后果的一個環(huán)節(jié)就是廣告詞的匹配了，廣告詞的匹配度越高，店鋪的曝光度就越好，商品被出售的可能性就越大，反之則會對銷量發(fā)生消極影響。

亞馬遜廣告癥結(jié)詞的詞組匹配一般分為以下幾種方法，一種是普遍匹配，與之相對的一種是準(zhǔn)確匹配，還有一種是短語匹配。那么，這三種匹配的方法對賣家的廣告投放來說有怎樣的差別，賣家應(yīng)當(dāng)如何選擇到最合適自己店鋪的那種方法呢。

首先我們先來看一下三種模式的差別，第一種普遍匹配，字面意思很容易懂得，就是能給產(chǎn)品帶來更大水平的曝光。這種類型的匹配，可以將用戶搜索的錯別字、次序毛病、語序毛病等等不精確的語言表達(dá)都被匹配，從而激活店鋪廣告。這種匹配方法實用于產(chǎn)品冷門、類目偏門的情形，來擴(kuò)展自己店鋪的曝光度。第二種準(zhǔn)確匹配，是相對第一種匹配方法而言的，買家的搜索詞必需與店鋪設(shè)置的癥結(jié)詞完整相符或非常接近，才可以觸發(fā)廣告。這種匹配類型實用于產(chǎn)品民眾化水平較高，且分類不是很顯著的產(chǎn)品，用這種方法可以贊助店鋪消除掉一些非精準(zhǔn)客群，當(dāng)然也有可能把一部分對需求懂得不是很清晰而導(dǎo)致描寫不清的買家屏蔽掉。第三種短語匹配，是一種辨認(rèn)詞語、將詞語分拆成詞性、時態(tài)等專業(yè)語言類的判別尺度，能夠到達(dá)盡可能高的匹配度。這類匹配模式常用的是準(zhǔn)確包括、同義包括、核心包括這三種情勢，店鋪可以依據(jù)自己的產(chǎn)品特征和經(jīng)營需求進(jìn)行設(shè)定。

不管是哪種匹配規(guī)矩，店鋪在經(jīng)營的進(jìn)程中，須要不斷調(diào)劑，也不應(yīng)限定應(yīng)用某一種規(guī)矩來進(jìn)行店鋪的推廣。多多嘗試不同的規(guī)矩，尋找出最有效且合適店鋪的規(guī)矩才是最準(zhǔn)確的。

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