做亞馬遜站內(nèi)廣告的賣家是不是會經(jīng)常有和下面一樣的想法，“為什么我的廣告預(yù)算就是花不出去呢？”“為什么別人店鋪里的產(chǎn)品一次點(diǎn)擊只需1美元，而我這個產(chǎn)品一次點(diǎn)擊須要2美元！”這個就得懂得下亞馬遜廣告實(shí)際CPC扣費(fèi)原理：

廣告排名得分=廣告報價*廣告質(zhì)量虛擬評分(廣告質(zhì)量評分)；

亞馬遜引入了兩個新的指標(biāo)，一個是廣告質(zhì)量得分，另一個是廣告排名得分。

亞馬遜對這組廣告的綜合評分為廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)，其影響因素重要是廣告匹配水平和產(chǎn)品匹配水平，下面將對這一小A進(jìn)行詳細(xì)說明。

廣告主的排名得分是廣告Bid和上面提到的廣告質(zhì)量得分的乘積，排名靠前的亞馬遜會給你更多的展現(xiàn)機(jī)遇，所認(rèn)為什么你的廣告明明Bid已經(jīng)很高但卻無法消費(fèi)預(yù)算？這重要是因?yàn)榕c其他賣家相比，你的廣告質(zhì)量得分差距更大。

假設(shè)兩個產(chǎn)品同時被列為第一個廣告組，意為亞馬遜將給予這兩個廣告組更優(yōu)先的展現(xiàn)機(jī)遇，或者粗略地說，他們兩個產(chǎn)品的展現(xiàn)數(shù)目將是更大的。但細(xì)心看一下這兩組廣告，會發(fā)明：同樣數(shù)目的展現(xiàn)，A組每點(diǎn)擊一次要花1.51元，B組只需花0.76元，原因當(dāng)然也很顯著，A組的廣告質(zhì)量遠(yuǎn)不及B組，所以B組以較少的CPC獲得與A雷同的流量。

比較C廣告組與AB廣告組，即使出價已經(jīng)到達(dá)3塊實(shí)際CPC，也已到達(dá)2.01，但其廣告流量仍不如C廣告組，如果情形再極端一點(diǎn)，就會涌現(xiàn)文章開頭提到的出價很高，而廣告預(yù)算卻是無法支出的情形。

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