因為的政策規范，合規化運營，所以對賣家來說，站內廣告投不投、如何投、如何分析廣告數據、如何優化廣告是在運營中必須考慮和關注的問題。

1、站內廣告投嗎？

就目前的運營環境而言，已成為運營的標準行動，主要有兩個原因：

一是賣家競爭激烈，不通過站內廣告主動排水難以獲得流量需求，難以在激烈的競爭中脫穎而出；

二是亞馬遜頁面調整，自然流量入口越來越少，對于低重量排名，難以獲得有效的自然流量，在這種情況下，站內廣告是必要的。

2、如何在站內投放廣告？

建議在Listing優化到位的基礎上開設一組自動廣告。首先，試圖以30-50美元的日預算運行1-2周，然后根據廣告性能進一步調整。在這1-2周的廣告測試階段，即使廣告數據表現不佳，也應該繼續觀察。即使廣告預算被點燃，也應該停止暫時不增加預算。

3、如何分析廣告數據？

廣告數據分析包括兩個方面：一是看數據；二是看業態。所謂看數據，就是看設置站內廣告在運行中的數據表現。

4、如何優化廣告？

廣告優化應基于廣告數據分析。設置和調整目標和當前位置等因素。廣告數據分析已告數據分析，目標和當前排名對廣告的影響主要體現在賣家的雄心壯志和決心上。

如果期望是沖best seller，也做了分析，知道競爭激烈，一路險阻重重，那么賣家應該做的就是對廣告有更大更長遠的格局，短時間的表現沒有達到預期，忍著繼續投放。如果Listing BSR排名已經達到頂峰，賣家應該有意識地減少對廣告的依賴。否則，賺的利潤很可能被廣告吃掉。

當然，在廣告的過程中，當遇到表現不佳的廣告活動時，也應該果斷地停止，而不是糾結和不采取行動，可用資金耗盡，打造的信心也耗盡了。

廣告的優化不僅要在廣告層面思考，還要從整個運營維度思考，這對應于一句話：在問題層面解決問題，問題往往無法有效解決，跳出問題看問題，問題往往不再是問題。

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